本文转载自微信公众号《不存在日报》，公众号id：non-exist-FAA，未来事务管理局旗下的专业科幻媒体，欢迎关注。撕开密封袋，盛出三勺细碎的乳白色粉末，放入带刻度的玻璃杯里，倒入温水搅拌成麦片粥一样的糊状物。一个穿着格子衫戴着黑框眼镜的男人端起杯子，脸上绽开Nerd气的迷之微笑……soylent为首的代餐粉自称“未来食物”，试图改变大都会文明里，人类生活中的第一行底层代码。淡而无味但绝对健康的“糊状物”vs冰淇淋、马卡龙、尚品牛排、四川火锅、刺身、提拉米苏、佛跳墙……两厢选择，每个人开始都会觉得自己立场鲜明，而细细思考却远没有那么简单。这些粉末，迫使我们进行一些关于自身欲望的哲思。端着盘子，你走出厨房。桌边亲朋好友目光齐刷刷凶狠地射来，隐约带着几声吞咽口水的音效。你放下盘子，摘掉手套，解开围裙，享受噼里啪啦的筷子撞击和几声口齿不清的赞许。滔滔不绝，讲你如何在今早的生鲜市场里寻觅到一块上好牛肉，用哪个地方的大师口传心授的绝密酱料浸了几个小时。古法手打黄油热了锅，切了半指厚的肉片下去煎，配上孜然椒盐焖熟的小土豆和酱汁爆炒的洋葱，才算是做好了这顿homestyle的brunch……又或者，你走进巴黎一家米其林二星餐厅，熟练掖好餐巾，接过手感宜人的硬卡纸菜单，右手食指指肚优雅划过，选好餐前的佛卡夏面包，搭配加盐的柏迪耶手工奶油，开胃菜是浓厚的奶油汤配墨鱼丸，主菜则是烹饪至四分熟度的安格斯牛扒。餐后，心仪的vacherin带给你厚重口味之外的清凉感，新出烤箱的淡粉色马卡龙与香蕉派作为小甜品点缀其间。你抹抹嘴，签下信用卡单，出门去塞纳河边上遛个弯消化一下，想想晚饭在哪儿吃……就此打住。如果你是上面两种人，你八成不会接受soylent式的生活。英雄来试试吗？一百个禁欲的日夜与Twitter上的戒撸少年**思想家郭德纲说，我要幸福。2014年，美国蛋疼青年RoryPatrick在Twitter上发起“戒撸100天”活动，要全网为他见证自己的禁欲“行为艺术”。无数男性粉丝自愿加入支持队伍。他们自称“戒撸侠”。“专注自己的戒断，让我们有了更积极的生活态度”，一位打卡青年表示。经过了100天的“禁欲试炼”，RoryPatrick在最后一天里“净身沐浴，在Twitter上感谢了支持自己的粉丝，然后把自己关进卧室，做了……“该做的事情”。他形容那次体验“登峰造极，全身颤抖，爽彻骨髓，超过了之前任何一次diy或性体验”。谈到那100天的戒断生活，RP君表示它“让**对我有了全新的意义”，并且“说不定哪天，我就会再来一次（戒断，不是别的，别想歪）”。原来，极端的幸福，只要禁欲就可以达成？在公司熬夜加班的我，看看桌上那盒冷掉的快餐，里面躺着个被我咬了一口就再也不想吃的肉丸子，咸，油腻，让人毫无食欲。计划有了。我要吃到宇宙最美味的红烧肉。而计划的一部分，就是——两个月不吃饭。烹饪“宇宙最美味红烧肉”配料一：soylent与“未来食物”别担心，我并不是打算绝食或“辟谷”。作为一个关心科技前沿的IT狗，我打算求助于新近兴起的“超级食物”彻底戒断自己的食欲。和我的职业差不多，2012年，第一次制造“未来食物”之前，RobRhinehart是个电子工程师，在旧金山做信号基站项目。不久，项目挂了，Rhinehart和同事都被长期的高强度工作和快餐食物弄得也快挂了。于是乎，此君查阅营养学文献，列出人类必需的30多种营养物质，在amazon买买买，买回来一些各种各样的粉末。将它们按照比例混合，丢进搅拌机，就在另一端得到了最初版本的soylent。一个月后，全世界在HackerNews上读到了Rhinehart的测试报告。在“超级食物”信徒们的眼里，这份报告堪称《独立宣言》。越来越多痛恨快餐的人们参与到这场食物革命中。2014年5月24日，soylent得到了主流媒体NewYorker带有保留色彩的赞扬，这将“未来食物”的概念从小范围的极客狂欢正式推向普罗大众。妈妈，就是这个人！“未来食物”绝对是禁欲系的典范——soylent是味道很淡的豆奶类，而国内的效仿者——若饭则是带一点淡淡咸味的麦片粥。3-4勺粉末加上白水，搅拌摇匀成一种糊状物后仰脖子灌下去。不论你是不是吃货，soylent和若饭味道上都是乏善可陈的。Soylent1.5的味道是无糖也没有香气的豆奶类，若饭水溶性更差，是有点咸味儿的玉米渣粥。虽然难吃，但它是宇宙最美味的红烧肉，必要的调味料。soylent的核心拥趸团体——除了代餐类粉末和水，不吃任何其他食物，饮料、水果、坚果，一律不吃。它像是用代码hack掉自己的身体——将人类身体对于营养素的需求数据化，然后混合最优化的方案，混成一杯颜色暧昧的、豆奶一样的液体一饮而尽。目前，还没有因为纯代餐类食谱导致严重健康问题的报道出现。至少他们的头目——Rhinehart教主——纯粹食用粉末几年后，现在还活蹦乱跳的。新世界的神“soylent是食物。虽然soylent并不打算取代一切食物，但它确实可以取代任何食物。”宣传视频里，滑板高手做出一个漂亮的ollie，旁边的同伴则在高速镜头前一边喝彩，一边把soylent瓶子举到嘴边；穿着紧身运动服，野外重装徒步的美丽女性，站在悬崖边举起一瓶soylent与夕阳干杯；一个典型美式家庭，英俊丈夫、美丽老婆与几个孩子在后院里嬉戏，旁边的木桌上，soylent小瓶默默守护他们的午餐……它像一切“苹果类”科技公司的广告，用成打的小细节展示“让世界更美好”的可能。其余就是俗套但永远管用的暗示——帅哥美女、运动与挑战，自然风景。广告片导演在努力让大家忘掉现实——每天拿着量杯冲泡soylent的人，大多数还是穿着宅Tee的西海岸技术男。配料二：两个月的“禁欲”生活像那群戒撸少年一样，我一脸英勇，开始了两个月的“未来食物”试炼。最开始的一两天感觉很简单，饿。代餐饱腹感极差，精神无法集中，食物和糖类饮料的恶魔在耳边低语。同时，打嗝和放屁的次数略有增多。根据releasenote，这是人体不耐受水溶性纤维的表现。自我催眠在这时候就很重要了。美军的行军口粮包装上有句自我催眠的话——虽然它难吃，但你可以用“我的生存技能在提高”鼓励自己。三天后，精神上适应了半空腹的状态，饥饿不再总来打扰意识，身体有明显的轻盈感。感官比平时更加敏锐。气味对我的刺激变得更强（当然也没准这是馋的）。一周内除了粉末，我只吃了一个苹果。如同僧人可以摒弃对肉类食物的欲望而修行一样，我说服自己的身体和意识，放弃食物也是一种修行过程。第三周，**一次不适感出现。当晚，我吃掉500毫升soylent后，去看某个摇滚乐队的现场。从8点半到11点，站了两个多小时后，低血糖的眩晕把我一拳击倒。我不得不从人群中退出来，坐在地面上休息。很多建议是，食用代餐的同时需要补充适量糖分。我的方法是冲进最近的便利店，灌了一瓶宝矿力水特。两个月后，完全告别了高油脂和高热量食物，我的体重从70公斤降到了63公斤。期间有一次小小的感冒，其余的时间里正常工作，骑车16公里上下班，每周会有2至4次10公里左右的跑步。而两个月期间，我吃的传统食物只有少量水果。实验结果——毫无疑问，soylent与若饭可以基本上替代食物，以及“进食”这个过程中的生理意义，过程则乏善可陈——冲泡，吃（喝），洗杯子。食用“超级食物”本身，绝对是个超级无聊的过程——当然这其实也符合它们对自己的定位，就是把“吃”的存在感降到最低。把“吃”的存在感降到最低两个月过去了。在无尽的食物诱惑中，我万花丛中过，片叶未沾身。如同100天后的RoryPatrick，我努力平静心情，走出公司，走进一家寻常餐馆。“红烧肉，米饭。”我听到自己声音里微微的颤抖。端着餐盘的服务员**向我缓缓走来，她背后的天使羽翼轻轻扇动，周遭闪烁着耀眼的光芒。手里，粗瓷盘犹如圣杯，盛放着那些亮晶晶的蛋白质、脂肪、碳水化合物、胆固醇的美味。啊，红烧肉，我生命之光，我欲望之火，我的罪恶，我的灵魂。最后，我试着聊点儿深刻的是的，我成功吃到了宇宙中**吃的红烧肉。25块钱一盘，多巴胺作证。虽然便宜，但并不容易获取——配料表包括3箱soylent和3箱若饭，以及两个月非常奇特，完全戒断食物的“禁欲生活”。A面：哦，欲望，那个从不满足的**吃了两个月粉末后，我惊讶地发现，自己对食物感受性空前增强——我开始能品出几种咖啡豆味道的差别（之前我都喝速溶），可以通过菜咸味儿的改变，确定厨师换了一个牌子的酱油。两个月“未来食物”特训，让我的身体恢复了一些早已失去的敏感。如前所述，不论是食欲、性欲还是其他欲望，都可以通过戒断式的“自虐”行为得到强化。告别代餐后，同事调侃我“还是忍不住回来吃饭了吧”，我则反唇相讥道，你们都不知道这份红烧肉的美味。对我来说，它刚刚就是世界上最美味的红烧肉。那是“多巴胺顶脑门”的感觉，灵光遍体的宗教体验，远非更高价格的珍馐可比。类似的奖励机制，同样也存在于其他欲望之中。小时候，我曾在吃某种中药的疗程里，两年不能吃猪、牛、羊这些肉类。过了两年小和尚般的煎熬日子，停药那天，我拉着我妈冲向路边的电烤羊肉串，忘情地吃了好久。甚至觉得，我人生所有对吃肉的向往，都是从那一刻被定义的。多年烟瘾的朋友这般描述——归国长途航班，转机延误。全程没有能点火的设备，四五支香烟在手指之间揉烂。直到最后落地，冲出机场，点上那根救命的红塔山。深吸一口把肺部填满时，他有了类似佛教顿悟般的体验，福至心灵，醍醐灌顶。“戒断”过程中，战胜自己欲望的快感，迎合了马斯洛需求三角顶端“自我实现”的部分，也就是“军粮蛊惑”——你可以用“我战胜了自己”的念头自我激励。长期得不到满足的欲望一经爆发，则有“日常任务”难以比拟的满足感与幸福感。这种体验我们每人都有——妈妈规定每天只能吃一块的巧克力，写完作业才能去踢球，“小别胜新婚”等等。吃着黏糊糊的食物时，你脑子里是否浮现出了米其林餐厅的牛排？（来源：电影《**帝国》）戒断欲望，反而使欲望更强烈。而这种欲望的强度并非线性。太久的戒断，反而会让你失去“代谢”这些欲望的能力，比如绝大多数僧人就不会有吃肉类的欲望。如何让自己的戒断，把“欲望”逼上峰值，其实是个很有趣的课题，也是很多“自虐型戒断”的终极目的。所以，让“未来食物”取代所有功能型饮食，告别口味不佳的外卖盒饭，而将培养起来的欲望留下来去吃真正好吃的——或许，这才真的是体验美食与餐饮艺术的未来道路？从此之后，“吃”不再有为生存而进行的部分，留下的只有纯粹的快乐。这样的“吃”会不会更好？“超级食物”和传统食物，或许根本就不是敌人。亦敌亦友的，只是我们生命中，如影随形的欲望吧？B面：意外收获——“代餐粉社会学”相比身体，两个月的实验过程中，社交方面的变化要明显得多——我退出了同事们点餐的微信群，推掉所有的饭局，出差的背包塞满安检人员眼中重量和成分都很可疑的粉末状物体。我开始害怕回家和见朋友——代餐食物对于我的父母长辈们来说，太难以理解。同样的，拒绝一杯朋友给你倒好的果汁也是挺不常规的事情。当我试图给身边的人表述，自己用soylent完全代替食物，尝试全部代餐式生活时，在人群中得到的反应令人惊奇地单一——至少有六成的人会直接将“代餐粉”与“减肥”联系起来。“你想减肥吗？”“你这么瘦，为什么还需要减肥？”是最常听到的句子。作为一个瘦子，很多人甚至怀疑我得了厌食症。“你吃这么恶心的东西，还不如干脆弄点葡萄糖，每天在屁股上肌肉注射。”浦泽直树的漫画《20世纪少年》里，阿波罗登月成功与1970年的大阪世博会，深深地影响了日本社会。游走商人会摆摊叫卖美国宇航局研制的原子笔、汤勺。而最具未来感的，则是早期宇航员吃的牙膏状压缩食物，味道难吃且价格不菲，但不论小孩子还是成人，都会趋之若鹜地抢购，甚至因为供不应求，催生了不少**用假货鱼目混珠。那个闭塞时代的少年心气里，对世界与太空存有蓬勃向往。信息时代，很多人却越来越倾向保守心态、阴谋论与犬儒主义。这听起来糟糕，细想则是个很有趣的社会学命题。万丈目胤舟在1969年兜售NASA的匙羹我花费了大量时间对他人解释soylent和若饭是什么，它们的理念与代餐粉、蛋白粉的不同，以及我真的不是在减肥，也没有罹患厌食症的危险。朋友中只有极少部分在一开始就表示了好奇。期间，3个人（1男2女）在听到我的介绍后尝试吃了一次，而其中的一位女性托我购买了一周量的若饭。大多数人只是问了问或小小地尝了一口，就满脸厌恶地跑开了。“超级食物”人缘之差，直逼我大北京的“恒河水”——豆汁。除此之外，很多朋友表示了更加形而上的担忧——“连吃东西的乐趣都放弃了，你要不要去做做抑郁症筛查？”“半年没见，怎么已经这么变态了？”“简直是个反人类分子！”“这样你还不如直接出家好了。”这让我开始觉得，我的实验意义，远不是暂别食物那么简单。观察周围人对我和我行为的态度更加有趣，像一场偷偷进行的田野调查。从食物开始的秘密田野调查想在一个社交的餐饮环境中喝下一杯豆奶状的代餐，你就必须介绍soylent的开源食物理念，以及解释你参与这种“反人类”运动的动机。解释这两点，是你“非我族类”行为必须承担的义务。在那两个月里，我几乎把soylent创业故事改编成评书。同时，我也深切感受到了作为一个“异类”的压力——人们对于与自己不同的事物，第一时间的本能反应仍然是“排斥”而非“了解”。平时温情脉脉的社交关系网，其实有如此强的“排异效应”。身边的朋友与同事大多是信息行业与新媒体从业者。这些平时每天把互联网思维、头脑风暴挂在嘴边，强调好奇心与创新思维的群体，仍然很难接受一个个体在生活的微末细节上与自己有本质不同。甚至，这种排异反应，会逆向强化大家对“吃饭”的认同感——“工作都那么累了，再不能吃好吃的，还不如去死啊。”说这话的同时，此人往往在吃一盒外卖的米粉或者盖饭。这种质量的食物，平常的观点都会觉得与“美食”、“享受”、“色香味”之类词汇无关。但旁边有个soylenteater的情况下，他们似乎吃得比以前享受很多。“异类”在此成了他们生活的调味剂，将寻常快餐变为珍馐佳肴。再后来，一些人研发出了新的恶趣味——把吮指原味鸡、羊肉串和黑椒牛排在我面前晃啊晃，或者在深夜转发生蚝、酱肘子和麻辣小龙虾的高清照片。这让我想起老人给我讲过的乡村故事——泼皮无赖在寺院的门口搭起灶台，生火炖了一大锅肉。而僧人们则喊着罪过罪过，关上寺门不敢外出。还有，我们小时候的无知岁月里，难免或多或少地调侃和误解过穆斯林同学。当然，这种对于“他者”的“调戏行为”有善意和恶意之分，但其本质还是对自己不了解的“清规戒律”，隐隐的敌视与“不合理化”。好了，就说这么多，我的黑椒牛柳、孜然羊肉、响油鳝丝、锅包肉、软炸里脊、焦溜丸子、东坡肉都要凉了。别了，代餐粉少年。（部分文章来自豆瓣小组的网友翻译，题图为刘建华陶瓷雕塑作品。）责编：糖匪作者：高小山，大龄犰狳，性温和，喜床。西坝河畔文字工作者，淡粉色爱的战士。不存在日报是一个专业的科幻媒体为你提供来自不同宇宙和时间线的新闻或故事-小心分辨，跟紧我们-因为，我们的指导单位是：未来事务管理局

　　\n\n在今天的CodeCoference会议上，Google创始人SergeyBrin正式公布了Google自主设计并研发的无人驾驶汽车原型。\n\n就像我们在科幻电影中看到的那样，Google推出的无人驾驶汽车原型已经不再需要进行人工干预，只需按下按钮，就能将你送至目的地。当然，无人车中也没有传统汽车里的方向盘，油门或者刹车，取而代之的是各种传感器以及软件系统。不过，因为还处在原型阶段，目前无人车还是会十分“精简”，还需要根据不同的使用环境继续改善功能。\n\n\n\n众所周知，Google最初研发无人驾驶汽车的目的之一就是减少车祸惨案的发生，所以安全方面Google也有着充分的自信。无人驾驶汽车上四通八达的传感器，能克服驾驶传统汽车时遇到的盲点问题。不仅如此，Google这款无人车原型还能测出周围物体的距离速度等数据，探测范围可达两个足球场大小。毫无疑问，这一功能在那种十字路口繁多的闹市将十分有用。另外值得一提的是，Google还将第一代的原型车的最高时速限制在25英里/小时，以打消人们对安全方面的顾虑。\n\n至于内饰方面，Google承认还未在舒适性方面投入太多精力，所以这款原型车目前为止可能并不是最奢华或者最舒适的。这款无人车原型可同时容纳两个人，还有放置随身物品的储物箱，以及开车与停车的按钮，另外还有一个显示着无人车的行车路线屏幕。\n\n据悉，Google打算继续建造大约100辆无人驾驶车原型，而带有人工干预驾驶功能的无人车早期版本，将会在今年夏天晚些时候上路进行安全驾驶测试。要是一切进展顺利，Google还计划在未来几年中，在加州开展小型试点计划来进一步推广无人车。

　　编者按：本文来自微信公众号“金麦奖”（ID：jinmaijiang），作者王华，映兔科技创始人&CEO/阿里妈妈原总裁，。“短视频营销背景下，从市场角度看，要具备：社会化、内容化、场景化和技术化的特征。这是一个优秀的流量价值洼地，还可以服务知名品牌，也可以成为新兴品牌扩大影响力的重要工具。短视频对应的营销创新刚刚兴起，就像当年的电视成为重要的品牌宣传阵地一样，我认为还有十年二十年的发展机会。”以下为映兔科技创始人&CEO/阿里妈妈原总裁王华在金麦奖上海宣讲会上的发言实录：各位嘉宾，各位领导，尊敬的来宾们大家好，首先感谢金麦奖邀请我来参加今天上海的活动，很高兴，今天的主题跟我分享的《新营销，视频为王》有不错的契合度，希望今天的分享能给大家带来一些借鉴意义。我在之前，是阿里妈**业务负责人，从08年到15年花了差不多八年的时间，建设了一些现在大家做电商行业都会使用的产品，包括直通车、钻展、达摩盘等一系列的产品。在阿里的这些年，阿里的核心想法是利用大数据，以自主自我操作为中心，实现高效率的投放。在阿里的八年我们追求一个词，投入产出比——ROI。大家都是做电商的，都关注这个数据，是一比三还是一比五？数据怎么配好才能承担大促之后的流量？为什么是视频？过去两年我一直思考一个问题，从电子商务角度来讲，我们除了追求ROI之外，怎么样追求品质、品牌？未来对于中小企业，对于新兴的品牌有什么样的可能性？过去两年，我花了很多时间思考这个问题。在离开阿里妈妈之后，离开阿里集团之后，我休息了一段时间，就在想，媒体发生了什么样的变化，是不是有不一样的机会？当然也有部分企业追求去中央电视台打广告，走大品牌的玩法，但是中小企业必须顺应潮流，很多时候是在顺应潮流的时候，能抓住新的趋势，成为第一个吃螃蟹的人。顺应着科技的变化，媒体的变化，所以我最近一直在思考这个问题，今天跟大家交流的主题叫做新营销。新营销跟新媒体相关，它里面的新环境，最适合我们电子商务新品牌的玩法和变化有哪一些，今天跟大家分享一些我的想法。早一些时候，我参加了一个新媒体美国之旅，包括了中央电视台在内的媒体工作者，他们也在追求一个词，叫融媒体，就是媒体是会融合的。因为他们其实不太承认，新媒体跟传统媒体是不太一样的，他们希望把两个东西融合在一起，所以他们会去美国寻求发展。我们到美国拜访了很多新媒体品牌，包括很多大型的媒体公司。从纽约到洛杉矶，我们拜访了一系列的媒体，尤其关注新媒体的发展是什么样的潮流。回过头来看看国内，2014年阿里巴巴上市，其实我们当时就有一个很深刻的感触。之前我们是抄袭美国的科技公司，但是从2014年阿里巴巴上市，是个标志性的时间，2014年第一次，我们通过自己的创新思想，探索无数的可能性，我们开始超越西方的公司，我们跟很多监管部门的人介绍阿里巴巴的模型的时候，我们很累，因为我们讲的东西他们不懂。但是它符合中国，中国的阿里巴巴对电商环境做了很不一样的事情。中国的短视频，过去一年半的时间，尤其是2016年，是业内公认的短视频的元年。短视频作为符合移动端使用的新媒介，呈现爆发式的增长。大约现在有四万到五万个短视频的自媒体，他们每天在各个平台上发布他们优质的短视频，通过微博、微信，触达他们的粉丝。另外大家可以通过新闻看到，过去一年多，各大平台都重金砸向短视频，为什么呢？因为用户对这些内容易接受、会跟踪，愿意跟着这些内容走。在2016年底，今日头条的视频，单日播放量达到了13亿次，比去年同期增长了6倍，而且是第一年，短视频真正爆发的第一年。微博视频单日播放量达到了23亿次。并且这些用户跟电视的受众群体非常不一样。电视的受众群体明显年龄偏大，是相对比较成熟的年龄层段。但是短视频的受众核心是95后，90后，最多最多也是85后。他们在各大平台上消耗这些优质的内容。这些人他们在很快速地、不停地接受这些内容的同时，跟这些内容进行互动，进行转发，进行评论，非常非常的有意思。从我们刚刚讲的这些数字来看，大家想一想，一个平台每天几十亿的播放量，一个优质的短视频，几万几十万甚至超过上千万的播放量，我想这样一个平台，将用户的吸引力注意力集中起来，绝对不会比中央电视台，不会比浙江卫视，不会比湖南卫视差。它的媒体体量已经成为一个非常优秀的传播渠道和一个优秀的营销小生态。的的确确，我们回过头来看营销发展，真正的爆发，历史上不是报纸不是杂志，是电视的兴起。电视在四五十年代的兴起，真正带动了保洁、通用汽车等等一系列的品牌，从一个小众的高成本的产品，真正成为家喻户晓的品牌。视频有传播品牌的巨大优势，它能够讲故事，能够打动你的内心，能够带来更多的感受，这些是文字和图片不具备的能力。所以我们想想，一天几十亿的用户，可能在座的各位企业主们，每天想触达到的用户，他们在哪里？在微博、微信、头条那里，我们只能去那边，没有任何的选择，而且这些年轻人，他们才是未来，我们不希望影响五十岁以上的人，他们不是我们电商品牌的核心受众。广告的核心是跟着用户去走。我相信用户注意力大量转移的时候，迅速转移到小视频这个小生态来的时候，广告主的预算必须快速跟进过来。吃螃蟹的人有一定的风险，但是这是价值洼地，有很大的机会。小视频生态的特点但是这个新的小生态，这个媒体的变化，跟传统的媒体一样吗？是不是把我们原来那套，做过电视广告或者是在视频网站打的广告搬过来就行了？不是的。它有巨大的差别。而且有优势，有机会。各种各样的环境很复杂，这里面有几点跟大家分享一下。第一点，这个投放渠道相对比较复杂，传统大的品牌做卫视的投放，可能你只要抓住跑男，抓住**，要砸很多很多钱，每次签单子的时候很紧张，但是你只要评估好这个台这个节目的受众群体符合你的需求，评估四大卫视，二十家省级电视台就可以了。但是现在自媒体很复杂。五万家自媒体，每家不一样，它的价值定义，受众群体怎么样的，怎么样进行投放监测，这其中有很多复杂性。当然它也有它的一些优势，原来电视广告不太适合做细分人群的，只适合大品牌。大家看到中央电视台投放的广告有汽车等等。实际上每个自媒体有自己的受众群体，有互联网的号召人群，号召他们进来参与。所以环境复杂，媒体更加复杂，由此带来更多的多样性。另外，传统的视频广告是15秒的广告。为什么呢？因为很简单，电视是电视，内容是内容。我就在里面为了支撑电视的播放，一个商业化的方法，就是广告支撑的整个电视形态，15秒的电视广告。大家都很痛恨这个东西，视频广告也一样，最早的时候15秒，现在九十秒，一百多秒，不行的话，还要充会员。这样对于短视频是不适用的。短视频的小生态里面，一般的长度是两到三分钟，插一个15秒的广告不太可能。估计也没有什么效果。直接在前贴，简单的牵引过来是不可行的。所以这个生态里面有很多不一样的东西。当然，还有很多很重要的东西，传统的视频广告它是单向的，传播你的消息，但是你不能引发用户进行互动和参与。大家都知道现在的年轻人，可能在座的企业家相对年龄都大一点的，对于弹幕这个东西可能不是很了解。但是那么多人在发弹幕，他表达自己的观点，他发完了弹幕可能过两三天会再看一下，看看弹幕有没有被人接上，有没有浮出来。这个互动很强。短视频是调动情绪的媒体，就有机会带来更多的互动。这是传统电视或者是传统的视频，不能带来的互动。但短视频很不一样，旧的东西不再适用。利用好短视频这个新的价值洼地短视频火爆的当今，怎么样跟这些CP，跟这些自媒体们结合，在几十亿的曝光量面前，怎么样用好用户注意力这个新的价值洼地。我觉得有几个我观察的点，也跟大家分享几个实用案例，希望大家来到金麦奖，能从重视内容，重视内容生产环境，重视内容分发中得到一些启发。我认为短视频的营销或者是短视频的媒体之下，我们企业家要看的，从市场的角度要看的，我们要设计一个东西，要去执行一个东西，它应该具备以下几个新的特征，社会化、内容化、场景化、技术化。我用几个场景跟大家分享一下我的观点。移动时代，很简单，社会化。移动上面天然带了社交属性。我们不再用电话，原来电话是手机上最核心的用法。但是现在经常打开的是微信、微博。我在不经意的时候会分享很多内容，我会点赞，会留下很多的痕迹。移动时代，社会化得到了巨大的加强和放大。精心策划的内容，真实的讲出企业的感受，讲出你产品的故事，跟明星有一些合作，能够带动一些品牌，我们叫关联度，会引导出很多用户的情绪和好奇心，你是有机会得到巨大的社会化分发，而且这些分发都是免费的，而且它的信任度会非常高，看到这些信息、朋友圈的人，会对你这个品牌产生100%、200%的信任，完全不是一个简单的商业化信息可以达到的。社会化怎么样用好，是我们在做任何新媒体营销的时候第一个要搞清楚的事情。预热，放大，回收，让用户一定要有参与的机会。在社会化方面，有一个特别成功的案例，跟大家分享一下。2010年的时候国外有家创业公司，Dollarshaveclub，就是1美元刮胡刀俱乐部，在2010年在洛杉矶孵化器里面成长起来的一个企业。特别简单，一个月1美元，你会得到它每个月寄过来的刮胡刀片以及相关产品。创业公司没有机会宣传自己的产品，也花不起钱。在座很多的电商企业都是效率为上，我们没有必要去中央电视台打一个三千万的广告，也没有效率。但是Dollarshaveclub做了一件很有意思的事情，他们拍了一个短视频，他们CEO亲自出镜，CEO在库房里面又唱又跳，跟歌舞剧一样，讲我的产品怎么样的，两三分钟三四分钟，这个短视频的标题叫“我们家的刮胡刀真牛”，很商业化，纯广告，但是2012年到13年14年两三年的时间，这个短视频，在全网，在美国的facebook、Youtube上，得到了2400万次的播放，而且绝大多数是通过社会化的方式在传播的。用户看到这个东西太好玩了，分享出去，你的朋友看到了又分享出去。2400万次，一分钱没有花。创业不到四年，这个Dollarshaveclub销售额达到两亿多美元，占有了美国刮胡刀市场10%以上。16年底，Dollarshaveclub以10亿美元价格被联合利华收购。这是一个成功的创业故事，它核心利用了社会化的渠道，用一个很有意思的内容，来自于生活，但是又高于生活，勇于自嘲，激起了网上很多用户的自嘲和会心一笑，边笑边分享出了2400万次的播放。第二个核心，内容化，原来我们做营销，硬广。但是移动化的存在，成为了我们企业可以利用的工具，之前完全不可想象。之前广告是想哪个电视剧好，我在前面插入一个15秒的广告。广告的内容或者是创意越来越千篇一律，汽车广告就是一个家庭在一辆车里面很温馨地出去野餐，我也不知道这样的汽车广告有没有效果，但是反正大家都花钱，把新车的广告推出来。但是移动互联网时代，内容和广告的边界越来越模糊。举一个成功的例子。跟刚才Dollarshaveclub有点像，最早的内容营销化案例要回溯到十年前。美国一家榨汁机企业，一个老头创立的榨汁机企业，它就是以多硬的东西都能绞碎为特征。一开始创业特别艰难，他的企业没有办法让很多人知道。然后他发现05、06年的时候，很多人到网上看视频，他就想，反正是死路一条，干不下去了，搏一搏，他自己穿上白大褂，戴上眼镜，想了一个创意，叫“是否能绞碎这个硬的东西”。什么东西最硬？电子产品最硬，而且电子产品年轻人喜欢，从05年开始，公司掏点钱，把当时最时兴的产品，比如iphone等这些东西，把它搅成粉，这个搅拌机一点没有坏。其中有一期节目，把一个新款的ipad放到搅拌机里面搅碎，这个视频得到了1800万次的播放。就是绞碎ipad，没有特别的东西。这个视频发布之后，这家榨汁机公司的销售量十倍以上的增长。这个老头变成了网红，各大网络公司聚会，这个老头都在，跟大家合影。这家公司用短视频产品，做了一个来源于生活高于生活的东西。短视频的成长，过去一年多，大家多多少少，都已经被内容影响了我们的行为习惯，只是我们自己没有察觉而已。比如前一段时间我们看到的微博大号，叫品城记Video，它有一个美食视频我印象很深刻，叫“广州最火的两家酸菜鱼饭馆PK，你觉得谁能赢”，十分钟左右。它从七八个维度评估这两个饭馆的质量：等待时间，酸菜够不够，汤够不够热等等，更重要的是用视频讲故事。看完了我就知道这两家餐馆的等待时间、菜品等等，这个看完了之后，实在太吸引我了，我说我下次一定要去试一下。现在排队很长，都要半小时以上。我发给朋友，朋友毫不犹豫，还是要去。短视频潜移默化，它已经改变了我们的行为。所以短视频内容方面其实有很多很有意思的东西。内容化，使我们在移动互联网社会化平台上，通过短视频，可以讲自己的企业故事，而不是纯粹的做硬广。第三个新的特征，简单讲一下，刚刚我们讲，几万个自媒体，不是三五个电视台，它每个自媒体要做内容的时候，已经想好了，要针对什么样的人群。比如一条二更，针对什么地区的人群，已经筛选好了。所以不仅大品牌可以用视频做广告，中小企业，我不能触达五千万用户，但是我有机会触达五百万。对于香飘飘这种比较方便健康的年轻人喜欢的产品，进行一个故事化的传播，第一次有这个可能性，我不是打给所有人，老的人我也不希望触达他，他不是我的人群。场景化有个案例，今天快速分享一下，罐头小厨是个成功的自媒体，他们介绍了三款简单的早餐食品，在介绍早餐食谱的时候，有个品牌，新型咖啡机，这样一个新品牌跟它合作，每一个早餐食谱适配了一个咖啡的口味，配在这个三款健康早餐的旁边。1300万次观看，我觉得这个效果还不错，看这个之后，我可能会想买咖啡机。像变形金刚5里面的一个酸酸乳的植入，这个很生硬。但是在早餐视频推荐当中，放入一个咖啡机，这个很自然。消费者是接受的，喜欢的，而且非常自然。第四个，短视频营销的第四个特征叫技术化。短视频我认为是视频化营销的开始，之后还有十年二十年的发展机会。因为短视频是特殊的媒介形式，视频化未来还包括AR、VR，这个怎么样跟现实、跟环境结合，产生用户体验的创新，会带来大量的口碑传播。之前我在美国的时候，我们拜访了另外一家公司，Framestore，它是英国的，在美国有很大的分部，《火星救援》里面的**都是他们做的。他们跟洛克西德·马丁做了一个新型的视频，叫“校车上的火星之旅”。它想通过视频，提醒很多美国民众，尤其是年轻人、小孩，对于教育对于科技的追求。他们制作了这样一个公益广告，一个小孩，一波小孩，在费城登上了一辆校车，这辆车开动的时候，根据火星的重力，全面还原了火星的场景。这个视频播放，得到了巨大的反响。所以，总结一下，其实每一次科技的变革，都会带来新的媒体变革，但是这一些媒体的变革，不是把我们原来的营销方式直接照搬过来，这一次短视频的应用，如何应用好，绝对是洼地，但是比较复杂。但是就像五十年代的电视带动了品牌营销一样，短视频给我们带来一个巨大的机会。我们用大数据驱动，做了一些基础工作，但是要把这个小生态里面的营销玩法玩出来，我觉得有无数的可能性，需要我们共同探索。

　　编者按：智能家居是人类生活的终极梦想。目前，各大公司基本上都是采取了“智能家具”的方式来实现，即让消费者购买各种智能的家居用品，如智能空调、智能电水壶之类，然后让这些东西连接无线网，以实现对其的控制。不过这样的方案缺陷明显，消费者需要花费大量的钱财、精力来升级自己的所有家居用品。不过，现在有一种新技术，即使家里全都是“不插电”的老家具，一样也能实现智能家居，而且方便快捷。CMU研究组提出综合传感器构想，捕获周围环境中各种信息生成数据，实时监测家中发生的具体情况。WIRED日前发表了题为“ASensorThatCouldSoonMakeHomesScary-Smart”的文章，介绍了这种**技术。注：GIF图片较大，打开较慢，请耐心等候。如果您想把家中所有设备都连接在一起，目前只有两种选择：一是购买一批智能小玩意儿，并将其相互连接起来，这种方法成本太高；二是给所有设备都安装上传感器，粗略地建立起一个信息网络，这种方法又比较麻烦。但不久之后，您可能会有第三种选择：只用将一个小物件插入电源插座，就可以连接起房间中的所有设备。5月11日，ACMCHI2017国际学术会议在美国丹佛落下帷幕。会议上，卡内基梅隆大学（CMU）研究组提出综合传感器（SyntheticSensors）构想，称该设备内设10个传感器，只要接入电源插座即可捕获声音、湿度、电磁噪声、运动和光线等数据，并利用机器学习算法将所得数据转换为家中发生情况的具体信息。例如，合成传感器可以告诉您是否忘记关闭烤箱，泄漏的水龙头浪费了多少水，室友是不是又扫光了您的小零食等。对于传感器来说，收集数据并不困难，难点在于将数据翻译成相关具体信息，因为人们更想用它来解决一些实际问题，比如计算每个月需要多少水，监测家庭各种设备是否安全。传感器捕获的数据繁杂。打开冰箱这一动作就会产生大量数据：听到吱吱声、看到光、感觉到这个动作。因此研究人员需安装多个不同传感器，设定机器学习算法来区分各种信息，构建一个庞大的感知对象和动作库。一个真正有用的通用传感器必须能够识别周围的细微变化。例如，即使将设备从一个计数器移动到另一个计数器，传感器也应该能够从搅拌机中辨别出咖啡机。同样，在厨房中购入新设备，整个系统也不能脱轨。目前CMU提出的综合传感器原型很难做到这点。但研究组表示，最终可能会选择建立一个应用程序控制系统，或将合成传感器技术纳入智能家居中心，察觉环境的细微变化，全面了解用户周围环境。编译组出品。编辑：郝鹏程