编者按：苹果的现金储备可能比世界上大多数国家都要多，但除非它解决了自己突出的问题，并开始抓住机遇，否则苹果就有可能变得无足轻重。原文标题：WhatAppleneedstofixin2019(andbeyond)，作者JESUSDIAZ。图片来源：苹果对苹果公司来说，2018年是艰难的一年。尽管在今年夏天，该公司成为世界上第一个市值超过万亿美元的公司，但它**款iPhone——该公司主要的现金牛产品——销量令人失望。更糟糕的是，分析师、业内人士、记者和用户认为，苹果公司已经停止创新，转而依靠向用户以更高的价格销售更新幅度不大的产品而盈利。这是一场危险的游戏，很快就会失败。这并非是说AppleWatchSeries4或新iPadPro是不佳的产品，他们都很好，但在一个竞争异常激烈的市场中，各家公司都在研究手机、电脑和可穿戴设备的新规格，苹果仅仅拥有几款好产品和一款过得去的手机是不够的。安卓机和iPhone之间的差距越来越大——苹果已经跌至全球第三大手机制造商。微软正在迅速确立电脑和平板的黄金标准。Google和Amazon主导了web服务。数百家公司正在为下一个能够改变世界的发明而努力。如果苹果想要保持领先地位，TimCook和他的同僚们必须修复很多问题，或许更重要的是：开始冒险。这是2019年的任务清单。图片来源：苹果简化所有设备的用户体验随着过去几年苹果的产品线愈发多样化，用户体验也多样了起来。苹果需要在其所有硬件平台上简化用户体验。iPhone、iPad、Mac和Watch虽然是感觉相似的不同硬件平台，但有时它们非常不同。而其他时候，苹果的用户体验可以说是差劲了，它的隐藏功能和手势几乎只有专家才懂。简化用户体验不仅仅是为了保持一个统一的外观——尽管这也很重要。简化用户体验意味着统一手势和用户界面惯例，同时保持以用户为中心，运用科学的易用性测试（苹果很久以前放弃了的用户体验研究过程）。如果它能够成功，苹果产品线上的所有产品都将提供无缝衔接的体验，用户只需要学习一套惯例而不是当前的一堆。看看微软吧，微软一直致力于在所有设备上创造统一的用户体验——有时这是痛苦的，比如搭载Windows系统手机的辉煌陨落。从操作系统到软件程序再到硬件部门，这家位于Redmond的公司希望一切都保持一致，其目标是让所有设备都有统一的用户体验，包括其未来的“手机”产品Andromeda。为了做到这一点，微软制定了标准允许应用程序在任何规格的设备中运行、自适应。Google也在向着同样的目标努力，用可以适应多种硬件规格的应用程序，将统一的用户体验从手机扩展到新型手机、平板电脑、电脑、可穿戴设备甚至是汽车中。苹果必须专注于开发一个优雅的界面，能够在所有设备上通用，包括未来可能推出的笔记本-平板二合一电脑，类似Surface那种。修复所有短板从2014年iPhone6问世以来，iPhone一直在使用类似的外观设计，令人感到审美疲劳和重复，除这些iPhone之外，苹果的硬件设计还是很漂亮的。虽然它们也有严重的质量问题，尤其是苹果卖这么贵的情况下更难令人接受。2018年，该公司出现了多起质量问题。配件是苹果增长最快的利润来源之一，也是最令人反感的东西。苹果的转换器和连接线售价过高，还可能在几个月甚至几周内就坏掉。苹果的许多产品线都存在问题：iPhone的显示屏出现故障；因为固态硬盘故障，用户数据永久丢失；糟糕的笔记本电脑键盘；电池续航能力差劲……需要维修的iPhoneX数量几乎是之前几款iPhone的两倍，因为它用了玻璃材料，无论苹果在后续产品中强调玻璃有多坚固，这并不能帮助人们对苹果手机质量的认知。苹果的软件和服务也不例外。自从苹果推出iCloud以来，一直试图修复它，但没能成功，导致iCloud成为笑话。iCloud多数时候无法正常工作，文件的共享方式混乱，同步速度缓慢，经常就完全停止工作了。这也是为什么科技网站Lifehacker建议其读者别使用iCloud的原因。当你把它与其他任何一种云服务进行比较的时候，你会发现他们之间差距惊人。做一款伟大的iPhoneiPhoneXS被认为是苹果**、最伟大的手机，但它压根没有任何创新。从本质上来说，它跟iPhoneX没有任何区别：同样低于标准电池续航时间；同样脆弱的、需要丑丑的外壳保护的全玻璃机身；同样难看的刘海屏；从2014年就一直采取的机身外观设计。这款iPhone在电池续航时间、耐用性和美学测试上，都失败了。事实上，从2014年至今，苹果都在发布同一款手机，只不过不断在相机、CPU速度和一些没什么用的小功能如Animoji等方面改进。但这三个方面既不真正实用，又不能真正吸引消费者，这并不是真正的进展。因此，iPhone销量下滑，导致多家供应商大幅削减零部件订单。该公司已经降低**款iPhone的售价，并大幅增加了广告支出。是时候回到最基本的任务上了：发布一款伟大的手机。它将有足以待机两天的电池，而现在的iPhoneXS待机时长为9小时41分钟，华为P20Pro的待机时长为14小时。它将由不需要外壳的材料制成，比如可以引入陶瓷、皮革、碳纤维、橡胶、石墨烯甚至木材等抗老化良好的材料，还可以引入其他先进的聚合物。同时我们也要问：为什么苹果不能让消费者像个性化定制AppleWatch那样，个性化定制自己的iPhone呢？它将是一款能够单手使用的手机，消除苹果最糟糕的刘海屏设计，使用全新的设计语言，摒弃被中国厂商克隆的圆润外型。最后，简化产品线。我知道市场需要不同售价的手机，但现有的iPhone7、8、XR和XS有诸多版本，已经很像上世纪90年代的Macintosh系列，几乎没有消费者能理解这个产品线，因此乔布斯砍掉了它。拥有一部伟大的iPhone不仅会让消费者愿意购买，还会把产品发布变成一场吸引消费者排队购买的活动。但不幸的是，根据至少一位分析师的结论，苹果似乎不会发布一款完全不同的iPhone。图片来源：苹果停止压榨消费者苹果需要停止在定价方面的荒唐行为。苹果作为一家公司当然是为了盈利，但是荒谬的是，它试图销售价格与电脑相当的手机，但这些手机在与小米或一加等手机的竞争中并没有明显优势。更荒谬的是，苹果让我们花70美元（大陆售价499元）购买一款61W的USB-C电源适配器，这款充电器的评价也不过1星，此外，我们可以花50美元购买很多款评价为4.5星的充电器。令人不快的是，苹果要你花35美元（大陆售价149元）购买一款评价为2.5星的USB-C充电线。市场上有很多第三方提供质量更好的硬件和配件，售价比上述价格便宜很多。苹果正指望着狂热粉丝及其“官方产品”地位，从糟糕的产品中赚取巨大的利润。图片来源：苹果承担风险苹果需要真正的创新。它需要抵制诱惑，诱惑来自于为硬件和软件添加毫无用处的特性和边际升级，这只会导致回报递减。它需要专注于开发真正具有突破性的东西。上一次有人惊呼“卧槽苹果厉害”是什么时候的事情？或许是iPad推出的时候。AppleWatchSeries4的主动健康监测功能（如心率监测等）让我们惊喜但距离惊呼还差那么点。如果苹果真的想再次超越竞争对手，它就需要更多的惊呼。苹果需要承担风险，因为如果不承担，它就会像其他许多历史上曾经领先的公司一样失去创新能力，消失在历史中。图片来源：苹果更努力地做有效的事情苹果需要保持自己做得正确的事情。该公司在隐私问题上的立场是正确的，它宣称这是一项基本权利，反对Google和Facebook利用用户数据牟取暴利的行为。苹果需要继续兑现这一承诺，就像去年10月，它承诺允许人们下载自己的数据，或是顶住FBI等**部门的压力。它还需要扩大其产品回收战略。但它需要停止扼杀第三方维修服务。使用旧产品中的铝来制造新产品可以减少碳足迹，但允许人们以较低的成本维修产品对环境更好。最后，回到最根本的事情上，该公司需要重新找到自己的使命。不是为了赚取更多的利润，也不是为了成为最有价值的公司，而是重新改变世界，从改变桌面，到改变人们的口袋，再到改变人们的手腕和头脑……世界需要改变。而苹果拥有数十亿资金和出色的工程师们，他们足以改变世界，赢得2019年。编译部出品。编辑：郝鹏程

　　编者按：本文来源于微信公众号“点拾”（ID：deepinsightapp），作者朱昂。点拾投资（即颠势），给您带来关于国内、港股、美股独特视角的研究。过去几百上千年，全世界的人口总量都是不断增长的。通过人口的增长，全社会生产效率的提高，以及货币的发行来推动全球经济的增长。事实上我们发现，经济增长主要就是来自于这三个层面：货币发行带动了全社会的杠杆率。美国在脱离布雷顿森林体系后，经济反而出现腾飞。一部分原因就是货币的杠杆率上来了。科技创新带动了生产效率提高。每一次的工业、信息化革命都带来生产效率提高。历史上所有的国家王朝都是掌握了当时**的技术。从古罗马帝国，到英国，到今天的美国。人口的不断增长带来消费和劳动力底层的部分。中国过去20年的经济奇迹就是基于人口红利的爆发。甚至许多消费品公司的成长与陨落，和人口变化也不无关系。然而，老龄化在今天开始侵蚀整个社会。我们发现从欧洲，日本，到中国以及美国。全球主要的国家都已经进入了老龄化社会。欧洲和日本人口早就出现了负增长。中国在20年后也大概率进入负增长时代。美国在反对全球化，移民制度的**上台后有可能也影响其长期人口结构。老龄化会是一个大时代的变革，影响未来20年的投资以及资产配置。我们先来看一张图，根据联合国的统计，全球大部分国家将在2015--2020年之间出现就业人口的拐点。我们从下图中看到日本早在1990年就出现了人口结构的拐点，而中国，美国，欧洲，亚洲都将在这个阶段出现全面的人口拐点。这意味着什么？全世界的人口拐点也将在这个阶段出现。整个发达国家的年轻劳动力将成为非常稀缺的资源。而由于这些国家（包括中国）都不是真正的移民国家，美国在民粹主义上升后也会带移民政策收紧，这也会加剧劳动力人口缺失的问题。关于中国的人口雪崩，之前网上也有各种各样的文章，这里就不多做阐述了。我更担心的是全球人口的雪崩。从春秋战国，到古罗马帝国，到目前的太平盛世，整个全球经济增长的过程就是一个人口爆发的大周期。特别是在没有战争后，人口爆炸式增长。根据兴业证券王涵博士之前的一篇报告，全球股市100年（1914年到2013年）表现中，德国股市表现是最差的，就是受到战争的影响。美国能不断创新高，就是人口不断增长的过程，而且都是优质人口。我曾经说过，美国的壁垒其实来自于其拥有**的大学，许多全世界人才来美国学习后都留下了来。但是今天，全球人口面临一个雪崩的危机，这将深远影响未来的投资。老龄化一个必然的结果是降低储蓄，推升利率。由于老年人失去了赚钱能力，相反是需要花钱的，他们会逐步抛售自己的存款和金融资产来养老，对应的应该是资产价格的长期下跌和利率的上涨。从储蓄的角度出发，我认为拥有最多储蓄的PeakSavers都是35--64周岁的人口。太年轻的也没有钱，都是月光族。而64岁之后进入退休年龄，就要开始消费了。同时过去几十年，这个年龄段人口的收入也是稳定上升的。那么当我们看到下图的时候，就会为未来的资产价格担心。整个PeakSavers人群很快就面临“人口悬崖”的危机。所以全球老龄化将在两个层面影响我们的未来：大类资产的配置。从一个长维度看，全球老龄化带来对于金融资产的抛售，整体资产价格将面临压力。虽然我们发现随着医疗技术提高，整个人口的生命周期会越来越长，但这无法避免老年人开始净支出的状态。也就是其收入无法覆盖生活成本，需要不断用存款，卖出金融资产来养老。过去二十年的老人是享受到一部分年轻人口红利，通过他们的纳税享受高福利待遇。未来这是不可能的，全球老龄化国家的欧洲，日本，美国，中国都面临巨大的养老开支压力。这也会成为全球利率逆转的一个因素。整体看，全球股市的黄金期可能会在几年后结束。投资主体。从投资的角度看，大的趋势和方向往往能产生牛股。虽然前面说了资产配置角度看，股票长期牛市可能会终结，但我们依然需要找到结构性亮点。我觉得会有几个大变化：1）消费品。人口结构对于消费品是最关键的。从年轻人消费品向一些老年人消费品转移；2）工作方式。老龄化意味着优质劳动人口的稀缺性越来越高。整个工作方式，甚至招聘方式会改变来满足优质劳动人口需求。比如移动办公，兼职雇佣等；3）科技创新。当人口无法推动经济增长后，我们依然需要生产效率的提高。科技创新在经济增长中扮演更重要角色。包括人工智能，年纪大了需要人陪伴，养一个机器人说不定也不错哦……从之前的日本过去十年大牛股案例中，也能看到老龄化社会的消费特征。比如老年人需要的药品类公司，给老年人提供额外烹饪服务的超市，低成本的家居店，还有最牛的100元日元便利店。由于老年人的开支需要消耗储蓄，除了保险和养老金已经没有收入能力，导致老年人会出现“消费降级”的特征。质量一般，价格低的消费模式反而成为了主流。由于人的寿命不断延长，老龄化消费趋势持续的时间可能比过去都要长久，这种老年特征的消费趋势也会持续更长时间。关于具体的投资方向，未来我会再延伸开来说。整体而言，全球人口雪崩，老龄化危机或将是未来20年无法避免的大趋势。个人思考，未必正确，欢迎交流。与作者交流，添加微信：Tonyzhu830，请告知职业和公司。投稿和商业合作，请发邮件：deepinsight@yeah.net

　　此种造型机又可分为震击式和微震式造型机两种。砂箱和模样固定在造型机的工作台上，利用工作台下落时与砧座撞击面的相撞、砂粒的惯性来紧实砂型。这种造型机噪声严重，所造砂型上部的紧实度很低，已被微震压实造型机所代替。

　　8月21日，2018新风向峰会在北京盛大召开。在技术与资本推动的商业浪潮下，产业加速跃迁，热点不断更迭，企业面临更多机遇与挑战。身处在这个风口兴衰瞬变的时代，我们都需要冷静思考这样一个问题——"大风起于何处，下一刻又将刮向何方？"在此背景下，举办了2018新风向峰会。峰会设置「新风向主会场、新消费分会场、新教育分会场、新出行分会场」共4大会场，聚焦「消费、文娱、教育、出行」等产业，邀请蚂蚁金服副总裁纪纲、唱吧创始人&CEO陈华、场景实验室创始人吴声、经纬中国董事总经理钱坤、蚂蚁金服芝麻信用副总经理李丛杉、新氧创始人&CEO金星、新东方在线CEO孙畅、DaDa联合创始人李天锋、高思教育集团总裁李川、真格基金投资副总裁姜敏、爱驰汽车联合创始人&总裁付强、电咖汽车**营销官向东平等五十余位「行业风口企业家、知名投资人与资深分析师」到场演讲。希望通过峰会现场高质量的主题设置与对其的深入探讨，为从业者揭示风口本质与未来趋势。热点起落无常，立足本质剖析风向新商业时代，技术与资本持续发力，不仅仅使互联网与传统产业加速融合，也极大地改变了大众的日常生活。我们不难观察到，“风口”的爆发愈加密集，但生命周期也越来越短，火爆的表象之下往往泡沫丛生，这也要求我们回归理性，分析热点背后的本质。总裁冯大刚“不一样的人看到的未来，有不一样的价值。但每一个人都迫切想知道未来是什么样子。”总裁冯大刚在新风向主会场开场辞中表示。“教育、文娱、出行等很多风口都是几年以前没有人触及的，几乎没有人投资的，但如今它们已经变成非常火热的赛道。”冯大刚指出，举办本次新风向峰会的目的就是希望能帮助大家看到这些行业的发展趋势。蚂蚁金服副总裁纪纲蚂蚁金服副总裁纪纲在主题演讲中表示，蚂蚁金服战投以“赋能、助力、连接”为核心价值观，并将金融、生活消费场景、技术与全球化作为主要投资方向。他认为，战略投资实际上是把投资变成实现战略目标的手段之一，在公司内实现战略手段有很多方法，而投资是一个比较容易知行合一的方式。对创业者在思考方式与战略资源方面的支持，是战略投资者所能提供的特别价值。腾讯公司社交网络事业群高级总监鄢贤卿腾讯公司社交网络事业群高级总监鄢贤卿称，在在线文档这个新兴领域，想要真正度过安全期，就需要同时做到对行业产生足够大的影响力与积累大规模用户。使用场景的演进、人工智能的应用、和其他办公产品的结合已成为效率提升的发展方向。谈到行业竞争，他认为，“腾讯的进入，会让这一小众市场变成大众市场，把蛋糕做大了，比在小蛋糕里切来切去更有意义。同时，这个领域做大了以后，不同厂商会找到不同的差异化位置。”消费演变加速，拥抱行业黄金时代从居民收入增加、技术革新加快，到新消费人群崛起、大众需求更加彰显品质与个性化，诸多因素都推动了消费水平的提升与市场新物种的演化。新消费分会场围绕“新生活方式兴起，寻找‘后’消费升级时代的新机会”这一主题，对各行业的消费新业态与新模式进行探讨。经纬中国董事总经理钱坤经纬中国董事总经理钱坤在演讲中首先回顾了中国零售业近20年来的发展，随后总结了在消费人群、消费区域、消费领域、消费行业、新技术等方面所呈现出的五大消费新趋势。谈及下一个消费新机会，钱坤认为有两点是不变的，“在消费领域里面要遵循两点，要么你能够通过提高效率改善供应链来降低产品和服务的成本，从而降低价格；要么你能够通过技术手段，或者通过产品的独特性来提高商品的性能，你能卖更高的价格。”蚂蚁金服芝麻信用副总经理李丛杉蚂蚁金服芝麻信用副总经理李丛杉在演讲中认为，在“共享”浪潮中诞生的新租赁经济将是新的风口。“所有共享本质其实都是租赁，租赁的本质一定要搭载一些新的能力和互联网的平台，最重要一个能力就是新型的信用体系能力。整体来讲消费升级其实最重要是带来服务模式的升级，通过这个服务模式的升级，才催生新型的更普惠，更高效的经济形态。”新氧创始人&CEO金星新氧创始人&CEO金星针对医美风口发表趋势演讲。他指出，医美是过去几年里面消费升级特别明显的一个特征，在中国乃至全球范围内整容、微整形都是快速崛起的趋势，私密整形、项目加速更迭、男性医美等是品类增长明显。未来，机构和医生在医美APP的促进下会更爱惜羽毛，会有越来越悠久的医美品牌出现，同时影像技术成熟给医美带来更多发挥空间。一级市场降温，挖掘教育创新机会升级的用户需求、高速的技术革新与增加的政策利好，让教育成为近年最炙手可热的风口之一，但与前几年相比，当前资本市场对教育领域的投资更加理性。在一级市场降温趋势下，如何发现教育创新机会，开拓、领跑新赛道，成为新教育分会场所关注的重点。新东方在线CEO孙畅新东方在线CEO孙畅称，未来几年网络教师一定会成为专门的职业，其能吸纳更多的从业人口，也能完成很好的知识传递，因此网络教师是未来在线教育平台或者在线教育公司最核心的竞争力。她亦指出，在线教育将会是一个最快发展的路径，但“无论资本、技术、工具怎样加载，作为一家互联网教育公司，教学的服务和质量，始终是一家公司最核心的竞争力，也最终决定了学生学习目标和学习效果的达成。”真格基金投资副总裁姜敏而从投资人的角度，真格基金投资副总裁姜敏在会前做了一次主题为“2018教育投资新风向”的调研。基于36位一线投资人的回答，姜敏认为，教育公司估值高这一观点是为多数投资人所认可的，资本市场的寒冬尚未到来，但人民币市场整体已呈现消极态势。在教育投资新风向方面，教育市场的下沉是最受看好的趋势，自适应学习技术、微信轻课程与教育小程序等方向也被寄予了较为显著的积极预期。出行产业升级，探索未来智慧出行随着新一代信息技术与制造业的进一步融合，汽车产业也迎来了“电动化、智能化、网联化、轻量化”的变革大潮。新出行分会场以“出行产业新升级，探寻未来智慧出行新方式”为主题，着眼汽车产业的热门话题与热点技术，探索升级大环境下车企的破壁之道。左：电咖汽车**营销官向东平；\n中：爱驰汽车联合创始人&总裁付强；\n右：总编李洋在圆桌论坛上，论及如何在智能化中建立自我认知，爱驰汽车联合创始人&总裁付强认为，在智能化领域坚持做下去，时间长了，消费者就会主动寻找品牌。电咖汽车**营销官向东平表示，建立新品牌是非常具有挑战性的工作，但在全新的时代、新的技术条件、以及中国开放的市场环境下，建立一个新品牌是完全有机会的。关于产业政策变化对新造车领域的影响，向东平称，新政策有利于去除浮躁、急功近利的思想。付强则指出，初创行业的树立往往要经过九死一生的积累，这会是一个完全开放的新品类的重要转型期。小桔车服总经理陈熙小桔车服总经理陈熙指出，用车生活充满压力，因此小桔车服的使命正在于“让每一个人拥有轻松车生活”，小桔车服现已开展的四项主要业务——小桔有车、小桔加油、小桔养车与分时租赁业务均围绕使命进行构建。随着共享化、智能化、新能源化的趋势交汇，汽车有了新的想象空间，出行、汽车、车后三者之间的边界越来越模糊，各个车企所追求的都将是提供更好用户体验的“新出行”。本届新风向峰会立足行业前沿，助力创新者于热潮中把握发展航向。未来，将继续深耕行业，为投资人与企业家们提供更多有价值的内容，搭建更为开放、权威的交流平台，共同促进中国商业的发展。